בשנת 2017 תפקדתי כמנהלת השיווק של מותג האופנה היוקרתי comme il faut ועבדתי על השקת קולקציה בועטת, עם אמירה חברתית, כמו שרק הן יודעות. באותו הקיץ השיק המותג קולקצייה שעסקה בכך שנשים אף פעם לא מבקשות את זה. הסלוגן שנבחר היה 'She was asking for it'. הקמפיין הושק ברשתות החברתיות וביחסי ציבור וזכה להד ציבורי ותקשורתי, בגלל העיסוק שלו ב'האשמת הקורבן'. כל זה קרה טרם מהפכת ה-Me too שפרצה לתודעה רק בסוף אותה שנה.
קצת על הקולקציה
הכל התחיל בשיחת טלפון מלירון טלמור מגפן טים. הצוות שלהם הגה את הקונספט, אני הייתי בצד השני של הקו. הלכתי עם הרעיון לגולדפיינר והיא הנחתה אותי להוציא את התוכנית לפועל בשיתוף עם רומי קמינר גולדפיינר, מפיקת העל. החיבור בין הקונספט השיווקי יוצא הדופן למותג אופנה נהיה מובן מאליו כשמכירים את קום איל פו.
מאז הקמתו ב-1987 המותג משקיע בקידום אג׳נדה פמיניסטית ובתרומה לארגונים הפועלים לטובת נשים, הסביבה והקהילה.
Comme il faut בחרה להוציא קולקציה המלווה בציטוטים של תוקפים ואנסים, שנאספו מהצהרות תקשורתיות, תיעודים משפטיים וטוקבקים אינטרנטיים. את פריטי הלבוש לוו ציטוטים כמו:
מה חשבת שיקרה כשיצאת ככה מהבית?
כשאת משחקת אותה חסודה, זה רק מטריף אותי יותר
מה את מתנהגת כמו ילדה קטנה?
החיבור של הקמפיין עם השטח נעשה באמצעות שיתוף פעולה עם "מרכז הסיוע לנפגעות ולנפגעי תקיפה מינית ת"א", כאשר הקמפיין מניע לתרומה למרכז הסיוע. עבור כל 50 ש"ח שיתרמו למרכז הסיוע בחנויות comme il faut, העניקה החברה שוברים בסך 300 ש"ח לרכישת פריטים מקולקציית קום איל פו בחנויות הרשת.
עיצוב קולקציית הקיץ יצא מנקודת ההנחה כי אין כל קשר בין אופן הלבוש לשלל התירוצים המשמשים את התוקפים ולכן שמר על הקו הנקי והאלגנטי של המותג לאורך שנות פעילותו והסתמך על הטרנדים הגדולים שהובילו את עולם האופנה בקיץ 2017.
השקת הקולקציה
עבור השקת הקולקציה הפקנו תצוגת אופנה, הכנו הודעה מסודרת לעיתונות, כתבנו ועיצבנו דיוורי מייל ו-SMS למועדון הלקוחות של המותג, סרטון המספר על המהלך ופוסטים לרשתות החברתיות: פייסבוק, יוטיוב, אינסטגרם. כל אלו הושקו ביום מרגש אחד והחלו מיד לצבור תהודה בתקשורת: